Huawei, Lenovo и Alibaba вошли в тройку лидеров среди китайских мировых брендов по итогам первого семестра 2019 года. Отчет подготовила компания по базе данных брендов BrandZ. Первое место получила китайская Huawei, второе — Lenovo, третье — Alibaba.
Huawei
В качестве критерия в рейтинге выступила предрасположенность потребителей к выбору конкретного бренда — с учетом того, насколько значимым (удовлетворение функциональных и эмоциональных потребностей потребителей), в тренде (ведущий в качестве законодателя моды) и популярен (всплывает в сознании потребителей во время покупки). Также эксперты оценили присутствие продукта на семи зарубежных рынках: Франции, Германии, Испании, Великобритании, США, Австралии и Японии.
По оценке «BrandZ», на июнь 2018 года присутствие Huawei на мировом рынке расширилось более чем на 53 тыс. магазинов. Объем продаж носимых устройств увеличился на 147% в годовом исчислении. Мощность бренда увеличилась на 22% по сравнению с прошлым годом и выросла со второго на первое место.
По оценке «BrandZ», на июнь 2018 года присутствие Huawei на мировом рынке расширилось более чем на 53 тыс. магазинов. Объем продаж носимых устройств увеличился на 147% в годовом исчислении. Мощность бренда увеличилась на 22% по сравнению с прошлым годом и выросла со второго на первое место.
Lenovo и Alibaba
Компания Lenovo, работающая уже более десятка лет на мировом рынке, занимает второе место и остается неизменной в Brand Power с прошлого года. Популярность компании Alibaba, напротив, выросла на 48% и заняла третье место в рейтинге. Отмечается, что по итогам прошлого года, темпы роста компаний увеличились втрое. Однако популярность на местных рынках (в Китае) снизилось с 19,9% в 2016 году до 14,8% в 2018 году среди потребителей в возрасте от 18 до 34 лет.
Рост рейтинга с 30 брендов, представленных в первом отчете в 2017 году, до 50 брендов в этом году частично объясняется быстрыми темпами, с которыми китайские компании стремятся к глобальному расширению. Многие китайские компании отстаивают инициативу президента Си Цзиньпина «Инициатива «Пояса и дороги».
Рост рейтинга с 30 брендов, представленных в первом отчете в 2017 году, до 50 брендов в этом году частично объясняется быстрыми темпами, с которыми китайские компании стремятся к глобальному расширению. Многие китайские компании отстаивают инициативу президента Си Цзиньпина «Инициатива «Пояса и дороги».
