Главные обновления маркетплейсов в мае: что важно знать продавцам
В мае крупнейшие маркетплейсы представили новые инструменты для продвижения, обновили алгоритмы ранжирования и расширили возможности рекламных кабинетов. Рассмотрим ключевые изменения, которые могут повлиять на продажи и эффективность работы продавцов.
Главные новости месяца
Яндекс Маркет ужесточил требования к карточкам товаров
Площадка усилила контроль качества контента. Теперь для успешной модерации карточка должна содержать минимум пять изображений высокого качества, подробное описание товара и полную информацию о характеристиках. Для одежды и обуви обязательна таблица размеров.
Карточки, не соответствующие новым требованиям, могут потерять позиции в поисковой выдаче.
Ozon запустил стратегию «Целевой расход»
Новая стратегия в рекламе по модели CPC позволяет задавать целевую долю рекламных расходов, а система автоматически корректирует ставки для достижения нужного показателя.
Инструмент доступен для продвижения товаров в поиске и рекомендациях при наличии не менее пяти заказов.
В кабинете UrbanAds появилась автоматическая стратегия, которая перераспределяет рекламный бюджет в пользу размещений с наибольшей вероятностью заказа.
Для запуска достаточно выбрать товары и установить дневной бюджет.
Реклама и продвижение
Новый рекламный формат на Ozon
Маркетплейс открыл размещение баннеров на странице подтверждения заказа. Рекламодателям доступны настройки таргетинга по географии, демографии и аудиториям.
Акции стали влиять на выдачу сильнее
Wildberries и Ozon усилили влияние промоактивностей на ранжирование товаров. Участие в акциях помогает получать более высокие позиции в поиске и дополнительную видимость для покупателей.
Что нового на Авито
Автотаргетинг
Система автоматически определяет наиболее подходящую аудиторию для рекламной кампании на основе содержания объявления и поведения пользователей.
Таргетинг на любителей скидок
Появился отдельный сегмент аудитории, ориентированный на пользователей, активно интересующихся акциями и распродажами.
Интеграция с AppsFlyer
Рекламодатели получили возможность отслеживать эффективность мобильных кампаний, включая установки приложений, регистрации и покупки.
Рекомендации по UTM-меткам
Площадка добавила подсказки для корректной настройки аналитики рекламного трафика.
Изменения на Яндекс Маркете
Новые факторы ранжирования
Скорость доставки и процент возвратов теперь влияют на позиции товаров сильнее, чем цена. Высокий уровень возвратов может снижать видимость карточек.
Обновления в системе отзывов
Продавцам важно оперативно отвечать на негативные отзывы — отсутствие реакции может сказаться на рейтинге магазина. Большее влияние на рейтинг теперь оказывают отзывы от активных покупателей, а также отзывы с фото и видео.
Обновления для селлеров Wildberries
Изменения в программе «Баллы за отзывы»
Маркетплейс отменил дополнительный резерв средств по акциям с начислением баллов за отзывы, сохранив остальные условия программы.
Максимальный платеж в конструкторе тарифов
Продавцы могут заранее ограничить расходы на дополнительные опции и услуги, выбрав максимальную сумму ежемесячных списаний.
Новые возможности Ozon
ИИ-ассистент для продавцов
Площадка тестирует виртуального помощника, который анализирует показатели магазина и помогает находить точки роста.
Бонусы в программе «Звездные товары»
Приветственные бонусы теперь доступны только участникам программы. Продавцы могут самостоятельно настраивать срок их действия.
Выбор ставки в «Оплате за заказ»
Появилась возможность выбирать ставку продвижения — 5%, 7% или 9%. Более высокая ставка позволяет получать больше рекламного трафика.
Итоги
Основные тренды мая — повышение требований к качеству контента, рост влияния логистических показателей на ранжирование и развитие инструментов автоматизации рекламы. Продавцам стоит уделить внимание карточкам товаров, работе с отзывами и новым возможностям продвижения, чтобы сохранять конкурентные позиции на маркетплейсах.