Число китайских рекламодателей на российских маркетплейсах выросло в два раза
Доля китайских рекламодателей на российских маркетплейсах удвоилась за полугодие
По итогам первого полугодия 2025 года присутствие китайских рекламодателей на российских маркетплейсах выросло более чем в два раза: их доля увеличилась с 3,3% до 7,3% по сравнению с аналогичным периодом 2024 года. Об этом сообщает «Коммерсантъ» со ссылкой на данные аналитического сервиса Digital Budget.
Инвестиции китайских брендов в продвижение на российском рынке за этот период также существенно увеличились — в 2,6 раза, достигнув 1,15 млрд рублей. Особенно заметен рост в категориях «Бытовая техника и электроника» (77% от всех размещений) и «Авто» — китайские компании заняли 5% в общем объеме размещений этой категории, потратив при этом 19% средств.
Эксперты рекламного рынка подтверждают динамику: по их данным, средний показатель SOV (share of voice) китайских брендов за I полугодие составил 5,5%. На отдельных платформах цифры выше: на «Яндекс Маркете» — 11,4%, на Ozon — 5,9%.
В Wildberries сообщили, что их рекламный инвентарь представлен китайскими компаниями незначительно. Ozon и «Яндекс Маркет» воздержались от комментариев.
По материалам исследования Digital Budget для «Коммерсантъ»