По информации маркетплейса «Мегамаркет», в конце сентября на украшения пришлось 47% продаж в категории новогодних товаров. Традиционные ёлочные игрушки, гирлянды и световые занавесы обеспечили 55% всего осеннего спроса.
Подготовка к Новому году в 2025 году началась на две недели раньше — сезон покупок открылся 29 сентября. Покупатели активно выбирали базовый декор: наклейки на окна, декоративные ветки, искусственный снег и ёлочные бусы, которые составили 47% продаж в новогодней категории. К октябрю интерес сместился в сторону освещения — доля гирлянд и световых занавесов достигла 35%, став самой значительной в этом месяце. В ноябре на первый план вышла пиротехника, заняв 20% в структуре продаж праздничного ассортимента.
Наиболее востребованными у россиян остаются ёлочные игрушки, световые занавесы и электрические гирлянды — на их долю приходится около 55% продаж осеннего периода. Спрос на живые и искусственные ёлки сохраняется на стабильно высоком уровне.
Самые заметные изменения в среднем чеке произошли в категории «Новогодние ёлки»: показатель снизился более чем в 2,5 раза — с 8 095 рублей в 2024 году до 2 890 рублей в 2025-м. Если в прошлом году ёлки лидировали по стоимости покупки, то теперь первенство перешло к пиротехнике. При этом эксперты прогнозируют, что ближе к праздникам эта категория может вновь выйти в лидеры. Средний чек на пиротехнику, напротив, вырос на 62% и составил 5 673 рубля против 2 159 рублей годом ранее. В начале сезона также снизились средние чеки на освещение — с 1 283 до 445 рублей, и на украшения — с 866 до 713 рублей. Цены на аксессуары для ёлок остались практически на прежнем уровне: 589 рублей в 2024 году и 551 рубль в 2025-м.
Любопытно, что, несмотря на растущую популярность минимализма в интерьере, классические новогодние украшения не теряют своих позиций. Мишура, дождик, бусы и гирлянды-растяжки по-прежнему опережают современные решения, такие как новогодние проекторы и тематические композиции.
Согласно данным аналитиков, Москва обеспечивает 35% от общего объёма продаж новогодних товаров, Санкт-Петербург занимает второе место с долей 12%. В топ-6 регионов также вошли Краснодарский край, Свердловская и Нижегородская области, а также Республика Татарстан.
Источник
Подготовка к Новому году в 2025 году началась на две недели раньше — сезон покупок открылся 29 сентября. Покупатели активно выбирали базовый декор: наклейки на окна, декоративные ветки, искусственный снег и ёлочные бусы, которые составили 47% продаж в новогодней категории. К октябрю интерес сместился в сторону освещения — доля гирлянд и световых занавесов достигла 35%, став самой значительной в этом месяце. В ноябре на первый план вышла пиротехника, заняв 20% в структуре продаж праздничного ассортимента.
Наиболее востребованными у россиян остаются ёлочные игрушки, световые занавесы и электрические гирлянды — на их долю приходится около 55% продаж осеннего периода. Спрос на живые и искусственные ёлки сохраняется на стабильно высоком уровне.
Самые заметные изменения в среднем чеке произошли в категории «Новогодние ёлки»: показатель снизился более чем в 2,5 раза — с 8 095 рублей в 2024 году до 2 890 рублей в 2025-м. Если в прошлом году ёлки лидировали по стоимости покупки, то теперь первенство перешло к пиротехнике. При этом эксперты прогнозируют, что ближе к праздникам эта категория может вновь выйти в лидеры. Средний чек на пиротехнику, напротив, вырос на 62% и составил 5 673 рубля против 2 159 рублей годом ранее. В начале сезона также снизились средние чеки на освещение — с 1 283 до 445 рублей, и на украшения — с 866 до 713 рублей. Цены на аксессуары для ёлок остались практически на прежнем уровне: 589 рублей в 2024 году и 551 рубль в 2025-м.
Любопытно, что, несмотря на растущую популярность минимализма в интерьере, классические новогодние украшения не теряют своих позиций. Мишура, дождик, бусы и гирлянды-растяжки по-прежнему опережают современные решения, такие как новогодние проекторы и тематические композиции.
Согласно данным аналитиков, Москва обеспечивает 35% от общего объёма продаж новогодних товаров, Санкт-Петербург занимает второе место с долей 12%. В топ-6 регионов также вошли Краснодарский край, Свердловская и Нижегородская области, а также Республика Татарстан.
Источник