Продажи Wildberries, Ozon и Яндекс Маркета за три квартала 2025 года составили 6 трлн ₽. Рост сохраняется на уровне 36,4%, однако это почти вдвое медленнее, чем годом ранее. Рынок явно переходит к новой фазе — зрелой и более умеренной.
Лидеры развиваются разными темпами. Wildberries лидирует по объёму (3,1 трлн ₽), но показывает самый скромный прирост — 33,6%. Ozon растёт быстрее всех — на 44,3%, до 2,4 трлн ₽. Яндекс Маркет пока отстаёт (404,5 млрд ₽, +17,6%). Сами компании указывают более высокие обороты, так как учитывают всю активность в своих экосистемах, включая услуги и финтех. Это подчёркивает их эволюцию от простых площадок к комплексным платформам.
Замедление темпов закономерно. Рынок упирается в высокую базу постковидного бума, доля онлайн-торговли достигла 18,3%, а спрос сместился с дорогих категорий в сторону повседневных товаров. Дополнительное давление создают растущие логистические издержки и усиление государственного регулирования, в том числе ограничения на скидки.
Тем не менее, онлайн-ритейл по-прежнему растёт значительно быстрее офлайна: крупнейшие сети добавили лишь около 14%. Будущее рынка теперь связано не с экстенсивным захватом, а с углублением монетизации, борьбой за эффективность логистики и удержанием продавцов. Конкуренция смещается в сторону создания устойчивых экосистем, а роль регулятора будет усиливаться по мере приближения доли онлайн-торговли к 20% от всей розницы.
Источник
Лидеры развиваются разными темпами. Wildberries лидирует по объёму (3,1 трлн ₽), но показывает самый скромный прирост — 33,6%. Ozon растёт быстрее всех — на 44,3%, до 2,4 трлн ₽. Яндекс Маркет пока отстаёт (404,5 млрд ₽, +17,6%). Сами компании указывают более высокие обороты, так как учитывают всю активность в своих экосистемах, включая услуги и финтех. Это подчёркивает их эволюцию от простых площадок к комплексным платформам.
Замедление темпов закономерно. Рынок упирается в высокую базу постковидного бума, доля онлайн-торговли достигла 18,3%, а спрос сместился с дорогих категорий в сторону повседневных товаров. Дополнительное давление создают растущие логистические издержки и усиление государственного регулирования, в том числе ограничения на скидки.
Тем не менее, онлайн-ритейл по-прежнему растёт значительно быстрее офлайна: крупнейшие сети добавили лишь около 14%. Будущее рынка теперь связано не с экстенсивным захватом, а с углублением монетизации, борьбой за эффективность логистики и удержанием продавцов. Конкуренция смещается в сторону создания устойчивых экосистем, а роль регулятора будет усиливаться по мере приближения доли онлайн-торговли к 20% от всей розницы.
Источник