Доля российских брендов в сегменте крупной бытовой техники уменьшилась. Покупатели предпочитают китайские марки
В первой половине 2025 года лидером по продажам крупной бытовой техники в штуках стала китайская Haier (5,7%). Следом идут российский Weissgauff (3,6%), китайская Xiaomi и словенская Gorenje — по 3,2%, отмечает «М.Видео-Эльдорадо». Совокупная доля СТМ и эксклюзивных брендов ритейлеров (например, Hi, Eigen, Carrera) составляет 8,8%.
В денежном выражении также лидирует Haier (13,5%), за ней — Gorenje (6,2%), LG (4,3%), Weissgauff и Indesit (по 4,2%; Indesit принадлежит турецкой Arçelik). На СТМ и эксклюзивные бренды приходится 8,3% рынка. По данным Эльдара Муртазина из Mobile Research Group, ритейлеры делают ставку на собственные бренды, что способствует их росту.
Weissgauff показывает самые высокие темпы роста среди российских брендов.
Средние цены на бытовую технику за полтора года выросли более чем на 20%, на параллельный импорт — еще больше. Из-за этого россияне чаще выбирают по характеристикам, а не по бренду.
Денис Кусков (Telecomdaily) отмечает, что российская техника уступает китайской по функциональности, но стоит столько же или дороже, что способствует популярности китайских марок как альтернативы ушедшим международным. При этом отечественные производители также повышают цены для сохранения денежной доли на фоне снижения продаж в штуках.
В сложной технике, например холодильниках, российские бренды остаются слабыми; здесь покупатели готовы платить больше за качество. В сегменте стиральных и посудомоечных машин российские марки более заметны: в прошлом году половина онлайн-продаж пришлась на Kuppersberg и Weissgauff, хотя потребители зачастую воспринимают их как немецкие из-за позиционирования, а большую часть продукции выпускают китайские заводы.