Интерес зарубежного бизнеса к российским digital-площадкам продолжает расти. По итогам 2025 года совокупные вложения иностранных компаний в продвижение на ресурсах холдинга VK показали уверенную положительную динамику. Абсолютным лидером по темпам роста и объемам бюджетов традиционно стал Китай, чьи инвестиции в маркетинг на платформах VK достигли 2,6 млрд рублей.
Согласно отчетности VK, расходы китайских рекламодателей на продвижение в 2025 году увеличились на 18% по сравнению с предыдущим годом. Примечательно, что количество активных компаний из Поднебесной, размещающих рекламу в сервисах холдинга, взлетело на 70% за год.
Главными драйверами роста стали несколько категорий. В тройку самых популярных у китайского бизнеса вошли:
Особенно заметный скачок инвестиций зафиксирован в сегменте бытовой техники и электроники — здесь бюджеты выросли в 1,4 раза. Также существенно (в 1,5 раза) увеличились расходы на B2B-продвижение, что говорит о стремлении китайских компаний выстраивать долгосрочные партнерства на российском рынке.
Согласно отчетности VK, расходы китайских рекламодателей на продвижение в 2025 году увеличились на 18% по сравнению с предыдущим годом. Примечательно, что количество активных компаний из Поднебесной, размещающих рекламу в сервисах холдинга, взлетело на 70% за год.
Главными драйверами роста стали несколько категорий. В тройку самых популярных у китайского бизнеса вошли:
- Мобильные игры и приложения (лидер спроса);
- Сфера отдыха и развлечений;
- Электронная коммерция (e-com).
Особенно заметный скачок инвестиций зафиксирован в сегменте бытовой техники и электроники — здесь бюджеты выросли в 1,4 раза. Также существенно (в 1,5 раза) увеличились расходы на B2B-продвижение, что говорит о стремлении китайских компаний выстраивать долгосрочные партнерства на российском рынке.
Заместитель вице-президента VK по B2B коммерции, коммерческий директор VK Ирина Алексеева отметила структурные изменения в подходах зарубежных партнеров: «Мы наблюдаем устойчивый интерес иностранных рекламодателей к российским площадкам. Крупнейшим среди нерезидентов для нас остается Китай. Примечательно, что китайские компании расширяют свой профиль: они уже не ограничиваются только играми, но активно интегрируют в свои стратегии другие товарные категории. Это прямое доказательство эффективности наших платформ для решения бизнес-задач».