Согласно исследованию Аналитического центра Российской индустрии рекламы (АЦ РИР), 85% китайских компаний планируют продолжать работу на российском рынке в ближайшие 1–2 года, рассматривая его как площадку для долгосрочного роста. Ключевым фактором успеха 81% опрошенных называет продвижение, признавая необходимость значительных инвестиций в маркетинг и рекламу как главный приоритет.
Свои стратегии развития в России компании связывают с ростом продаж (60%), расширением ассортимента (40%) и развитием дистрибьюторской сети (36%). Большинство (72%) намерено выводить на рынок продукты или услуги, созданные специально для России. При этом каждая четвёртая компания (25%) готовит три и более новинки, а около половины (47%) — от одной до двух.
В течение двух лет 70% респондентов увеличат рекламные бюджеты на российском рынке, каждая четвёртая — существенно. Основным каналом продвижения остается онлайн-реклама (74% компаний), далее следуют PR и Event (52%) и контент-маркетинг (44%). Среди инструментов лидируют таргетированная реклама в соцсетях, контекстная реклама в поисковиках и продвижение на маркетплейсах.
Наибольший потенциал для инноваций китайские компании видят в цифровизации и автоматизации производства (49%), развитии ИИ и аналитики данных (43%), а также в решениях для ecommerce (38%).
Стимулами роста бизнеса респонденты называют улучшение логистики, снижение административных барьеров и рост узнаваемости брендов. К основным препятствиям относят логистические сложности, низкую узнаваемость и усиление конкуренции.
«Исследование подтверждает, что китайские компании не просто сохраняют присутствие, но и наращивают инвестиции в продвижение. Отчасти это связано с высоким спросом и лояльностью: 80% отмечают позитивное восприятие своей продукции в России. В условиях нестабильности бизнес обычно сокращает маркетинговые расходы, поэтому их рост говорит о серьёзных долгосрочных планах и уверенности в зрелости рынка», — отметил Николай Васильев, руководитель АЦ РИР.
Источник
Свои стратегии развития в России компании связывают с ростом продаж (60%), расширением ассортимента (40%) и развитием дистрибьюторской сети (36%). Большинство (72%) намерено выводить на рынок продукты или услуги, созданные специально для России. При этом каждая четвёртая компания (25%) готовит три и более новинки, а около половины (47%) — от одной до двух.
В течение двух лет 70% респондентов увеличат рекламные бюджеты на российском рынке, каждая четвёртая — существенно. Основным каналом продвижения остается онлайн-реклама (74% компаний), далее следуют PR и Event (52%) и контент-маркетинг (44%). Среди инструментов лидируют таргетированная реклама в соцсетях, контекстная реклама в поисковиках и продвижение на маркетплейсах.
Наибольший потенциал для инноваций китайские компании видят в цифровизации и автоматизации производства (49%), развитии ИИ и аналитики данных (43%), а также в решениях для ecommerce (38%).
Стимулами роста бизнеса респонденты называют улучшение логистики, снижение административных барьеров и рост узнаваемости брендов. К основным препятствиям относят логистические сложности, низкую узнаваемость и усиление конкуренции.
«Исследование подтверждает, что китайские компании не просто сохраняют присутствие, но и наращивают инвестиции в продвижение. Отчасти это связано с высоким спросом и лояльностью: 80% отмечают позитивное восприятие своей продукции в России. В условиях нестабильности бизнес обычно сокращает маркетинговые расходы, поэтому их рост говорит о серьёзных долгосрочных планах и уверенности в зрелости рынка», — отметил Николай Васильев, руководитель АЦ РИР.
Источник
