Премия получила широкую поддержку ключевых государственных органов, отраслевых ассоциаций и аналитических агентств: Министерство промышленности и торговли Российской Федерации, Российская Ассоциация экспертов рынка ритейла (РАЭРР), Ассоциация компаний розничной торговли (АКОРТ), Российская парфюмерно-косметическая ассоциация (РПКА), Союз независимых сетей России (СНСР), РБК Исследования и др.